A més del jove Ali G, "cockney" britanicojamaicà força ignorant, protagonitzen la sèrie "Borat", un reporter del Kazakhstan antisemita, misogin i adicte al sexe, que tan aviat lluita contra les barreres lingüístiques i culturals com entrevista membres de l'administració nord-americana.



Bruno és un periodista austríac homosexual, arrogant i addicte a la moda que treballa per a la televisió austríaca.



Després d'interpretar els seus "alter ego", Sacha Baron Cohen es troba amb celebritats de la vida real i amb ciutadans en una gran varietat d'escenaris.